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    中国广告行业发展的影响因素分析
    发布时间:2017-09-10 20:48:40 来源:本站原创 点击量:
    1、有利因素
        (1)国家和地方性政策对广告行业的支持
        国家发改委第 9 号令发布,自 2011 年 6 月 1 日起实行《产业结构调整指导目录(2011 本)》,“广告创意、广告策划、广告设计、广告制作”列为鼓励类,这是广告业次享受国家鼓励类政策,为广告业发展提供了强有力的政策支持依据;上海市工商局和上海市发改委联合发布《关于进一步促进本市广告业发展指导意见》,提出力争到 2015 年将上海建设成为亚太地区的广告创意设计中心、广告资源交易中心、广告人才培育中心、广告科技创新高地;国家工商总局和北京市政府签署《推动首都广告业发展战略合作协议》,确定将建设广告业示范区;党的十七届六中全会明确指出文化产业将成为国民经济支柱性产业,广告业作为文化产业的重要组成部分,也将成为国家重点支持和发展的行业。一系列的利好措施都促进了广告业自身的发展,加上外界对广告创意产业的进一步关注,将带动广告投放量的持续增长。
        (2)居民消费需求大幅增长
        从消费者角度来说,随着我国国民经济的持续增长,人民生活水平不断提高,对物质文化生活需要日益增长。消费者对市场品牌及产品信息的获取提出更高要求,广告客户相应的广告投放需求增加,有利于促进广告行业的快速发展。
        从广告主角度来说,随着国民经济的持续增长,广告主投入广告的预算不断增加,推动了广告行业市场规模的上升。同时,由于近年来中国市场在全球消费市场中的地位日渐提高,国内外各品牌对中国市场的重视程度也日益提高。为了提高品牌知名度,这些消费品牌在国内广告市场进一步加大投入,从而推动了中国广告行业的快速发展。
        (3)地铁轨道交通的建设大幅增长
        地铁建设的快速发展为行业带来两方面的机遇:一方面,采用地铁方式出行的人群显著增加,提升了地铁媒体的商业价值;另一方面,地铁运营线路及里程的增加为地铁媒体网络的扩张提供了空间,提升了网络化运营的规模效应。
        (4)新兴技术的快速发展为数字视频媒体广告行业发展提供了技术支持
        数字视频媒体的发展及创新依赖于数字技术的进步。历史经验表明,每一次传媒产业的飞跃都始于技术进步。正如印刷技术、电子技术的发展促进了图书、报刊、广播、电视的大众化普及,如今数字技术也是媒介融合的基础,是数字视频媒体广告价值提升的必要条件。数字技术和网络传输技术的革命性发展,带来了信息量和传播渠道的急剧增加,未来触发式动态媒体播放技术、异形 LED 技术、LED 显示屏扩展设备自动化控制技术、触摸式体感互动技术等在新媒体中的应用将极大提高客户信息的传播效果。
        (5)中国电影市场进一步扩容,为电影媒体整合营销业务的发展提供了契机
        2012 年中国内地票房达到 170.73 亿元,同比增长 30.18%,成为全球第二大电影市场。2012 年,内地城市影院观影人次达 4.7 亿,观众规模增幅约为 27%,观众总人次在印度、北美市场之后居全球第三位。电影票房和观影人次的增加,为电影媒体整合营销行业进一步提高了受众的规模,有助于促进该行业的深入发展。
        (6)数字媒体具有节能环保的优势,符合未来发展趋势
        地铁数字视频媒体和电影媒体,都是以数字化形式进行信息加工和传播,无需以报刊、杂志、海报、传单、光盘等实物形式分发到***终消费者,节能性能良好,因此地铁数字视频媒体和电影媒体广告具有节能环保的特点,符合未来发展趋势。
        2、不利因素
        (1)广告行业受宏观经济波动的影响较大
        客户投放广告的***终目的是为了实现产品销售和品牌价值积累,而***终产品销售情况由市场的消费能力决定。因此,宏观经济通过影响人们的收入水平直接影响其购买力,从而导致广告业的投放需求变化。
        (2)数字媒体技术在商业领域的应用是一个渐进的过程
        在数字媒体的内容投放阶段,新颖的表达方式固然能从视觉以及触觉上带给受众更丰富的体验和感知,但广告主和广告受众对于新颖媒体形式的接受有一个渐进过程。数字媒体广告尚处于发展初期,传统媒体依然发挥着重要作用,增加了在数字媒体市场的开拓难度。
        (3)经营规模的扩张需要较强的资金支持
        户外广告行业要达到预期的服务效果,需面向广大的受众进行传播,因此必须拓展其媒体网络的覆盖范围,方能提升媒介价值和实现规模效应。而在媒体网络的扩张过程中,地铁媒体阵地和电影媒体资源的获取以及媒体平台尤其是数字媒介播放体系的构建,都需要大量的资金支持,因此资金规模不足成为制约行业发展的因素之一。
        (4)电影贴片广告经营权将逐步回归电影院
        公司电影媒体整合营销业务中的电影贴片广告业务,主要是片方贴片广告。2011 年 11 月,国家广电总局出台《关于促进电影制片发行上映协调发展的指导意见》,该意见明确表示今后电影院广告放映经营权将逐步回归到电影院,制片方不再经营贴片广告。
        目前,公司电影贴片业务的合作方主要为制片方或发行方,该意见正式实施后,公司贴片广告业务需重新选择院线或影院为合作方,将会对公司目前经营的贴片广告业务产生不利影响。